Descrizione

Per redigere un Piano di Marketing servono analisi, valutazione e strategia

Il corso fornisce una visione completa del piano di marketing, proponendo un modello innovativo, il Modello Circolare, già presentato dalla docente in diversi corsi e studi, e gli strumenti per poterlo applicare.

OBIETTIVI DEL CORSO

• Redigere un piano di marketing
• Imparare a utilizzare strumenti come l’analisi SWOT e la catena del valore di Porter
• Applicare il modello circolare al tuo piano di marketing
• Comprendere il ruolo e l’importanza delle nuove tecnologie e il concetto di space-action

STRUTTURAZIONE DEL CORSO

Il corso si compone di 30 videolezioni, 27 slides, 10 dispense.

Indice dettagliato del corso:

IL PIANO DI MARKETING

• Pianificare e attuare

LA PIANIFICAZIONE STRATEGICA

• Impresa dinamica e proattività
• Il manager: stili manageriali e decisioni

IL POSIZIONAMENTO

• La gestione degli investimenti
• Il posizionamento e la matrice di portafoglio

STRATEGIA E VANTAGGIO COMPETITIVO

• La strategia: tipologie e approcci
• La relazione tra risorse, competenze e vantaggio competitivo
• L’analisi del vantaggio competitivo

LA PIANIFICAZIONE AZIENDALE

• La strategia a livello aziendale
• L’analisi di settore

L’ OPERATIVITÀ

• Il vantaggio competitivo e le politiche operative
• La catena del valore di Porter
• Le politiche di prodotto e di prezzo
• La comunicazione e la distribuzione

GLI STRUMENTI

• L’analisi SWOT
• Il posizionamento competitivo
• La catena del valore di Porter

IL MODELLO CIRCOLARE

• Il posizionamento
• Approcci e applicazione delle teorie di marketing attraverso il posizionamento
• L’approccio circolare

L’APPLICAZIONE ALL’AMBIENTE VIRTUALE

• Il ruolo delle nuove tecnologie
• Ruolo dello spazio virtuale
• Network 2.0: condivisione e monitoraggio della qualità

L’ INTEGRAZIONE TRA AMBIENTE FISICO E VIRTUALE

• Usumer: il nuovo ruolo del consumatore
• L’evoluzione del marketing
• Il modello circolare integrato

Al termine del corso è previsto il rilascio di un attestato di frequenza.

DESTINATARI DEL CORSO

Lavoratori interessati ad acquisire competenze di marketing; responsabili junior del marketing.

Imprenditori, manager e professionisti che vogliono migliorare le proprie competenze nella pianificazione e chiunque voglia apprendere un nuovo modello di sviluppo.